Z 世代将自己的元宇宙头像作为现实生活中选择服装的灵感来源

以标志性格纹而闻名的英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）生产了一款名为 "the Lola "的绗缝手提包，售价近 2500 美元。

但在游戏平台 Roblox 上，用户只需花费不到 10 美元，就可以为自己的数字化身配上一个 Lola 手袋。他们还可以花 2.10 美元给自己买一个粉红色的 Gucci Marmont 手提包，甚至还可以花 1.25 美元给自己的装备加上一顶拉尔夫-劳伦（Ralph Lauren）的帽子。

Roblox 于 2006 年推出，据该公司发言人称，它每天有 5000 多万用户。该平台已成为通往另类数字世界的最受欢迎的门户之一，人们越来越多地将其视为 "元宇宙"。

对一些 Z 世代来说，在元世界中炫耀自己的风格比在现实世界中更重要。

Roblox 最近与帕森斯设计学院（Parsons School of Design）合作，对 1,000 名年龄在 14-24 岁之间的美国 Z 世代进行了风格偏好调查。

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调查发现，与现实世界相比，五分之二的 Z 世代更注重在数字世界中通过服装和配饰表达自我。

每 4 人中就有 3 人愿意在数码时尚上花钱，每 4 人中就有 1 人承认在单件商品上花费 20 至 100 美元。

数码设计的零售价往往只是现实价格的一小部分，这有助于让年轻用户更容易接触到大胆、奢华的时尚。当然，Gucci Dionysus Bag 在二级市场上的价格比现实中的价格高出 800 美元的情况除外。

在 Roblox 上，用户使用 "Robux "付费，据该公司的一位女发言人称，100 个 Robux 可以用 1 美元买到。

由于用户的化身可以拥有与实体自我完全不同的外观、衣着和身份，数字时尚正成为一个日益包容的自我表达渠道。

Roblox 全球品牌合作副总裁克里斯蒂娜-伍顿（Christina Wootton）说："在现实世界中，很多时候你可能无法自如地尝试不同体型的时装。因此，这个空间可以让人们表达自己、进行尝试并找到自己的社区"。

伍顿告诉 Insider，调查中最让她吃惊的是，70% 的受访者表示，他们从自己的头像中汲取了现实生活中的时尚灵感。她相信，随着数字时尚领域的发展，这个数字还会继续增加。

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根据摩根士丹利的预测，到 2030 年，数字时尚领域的价值将达到 500 亿美元。

在过去的几年里，一些主要的时尚品牌已经开始进军虚拟世界。古驰（Gucci）是其中的佼佼者，它在 Roblox 上推出了一个名为 "古驰小镇 "的数字目的地。10 月底，该公司又在元宇宙平台 Sandbox 上推出了一个名为 "Gucci Vault "的虚拟世界。

拥抱虚拟世界的其他著名设计师包括 Carolina Herrera、Tommy Hilfiger 和 Ralph Lauren。对许多设计师来说，在实体世界发布创意之前，这是一种风险较低的测试方式。

据 Wootton 称，目前已有 100 多个品牌为 Roblox 设计了手袋、鞋子和其他服装产品。

与此同时，新兴创作者也推出了各种设计。Roblox 的调查显示，自 2022 年开始以来，已有超过 1150 万创作者在 Roblox 上设计了超过 6200 万件服装和配饰。

归根结底，伍顿认为，"做自己想做的任何人，并且不会引起他人的负面反应 "是吸引大多数人的最大原因之一。

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